□高芳

　　新疆，这片承载着千年丝路文明的土地，正以文化IP为“密钥”，解锁文旅产业的无限可能。从雪域阿勒泰的“雪怪阿乐”到南疆柯坪的“柯小驼”，从热播剧《我的阿勒泰》到全网刷屏的歌曲《苹果香》……新疆通过挖掘文化符号、创新IP表达，让“诗和远方”的文旅故事焕发出新活力，更让世界看见一个真实、多彩、自信的新疆。

　　新疆文旅IP的崛起，根植于其独特的自然与人文基因。阿勒泰的“雪怪阿乐”以喀纳斯白熊、毛皮滑雪板等元素为灵感，化身冰雪文化的代言人，不仅斩获全国广告大奖，更衍生出主题民宿、冰雪线路和动画电影，成为新疆冬季旅游的超级符号。柯坪县的“柯小驼”则融合骆驼、黄杏等地域特色，从农副产品商标到动画IP，带动当地产业增收超200万元，创造了“一只骆驼撬动全域经济”的奇迹。

　　这些IP的成功，并非简单的形象设计，而是通过“内容+场景+产业”的深度链接。例如，和田约特干故城以古于阗文化为内核，打造行浸式演艺《万方乐奏有于阗》，将历史场景与现代科技结合，带动3000余名群众就业。

　　在数字时代，新疆文旅IP更借力短视频、动漫等新媒介“破壁出圈”。《苹果香》凭借旋律与画面，让伊犁的雪山草原成为全网打卡目的地，带动游客量激增；非遗村“佳朗奇”通过直播展示柯尔克孜族猎鹰、刺绣技艺，让古老文化“活”在当下。

　　文化IP的传播力，不仅在于吸引眼球，更在于构建情感共鸣。新疆通过IP讲好民族团结、生态保护、乡村振兴的故事，让世界看到真实的边疆图景——这里没有“强迫劳动”，只有各族民众共享旅游红火的幸福笑容。

　　新疆文旅IP的终极目标，是从单点突破到激活全域产业链。阿勒泰以冰雪IP为引擎，打造101家滑雪场，衍生康养、赛事等业态，2024年冰雪旅游收入突破4.99亿元；喀什古城将非遗与旅游深度融合，形成乐器村、土陶村等特色聚落，让游客“带走文化，留下消费”。

　　政策与创新双轮驱动下，新疆正构建IP生态的良性循环：IP+景区、IP+乡村、IP+跨境游……如“柯小驼”联动研学、农特产品，“哦猴”主题餐厅走向全国，文旅IP从“形象代言”升级为“产业枢纽”。2024年，新疆旅游收入超3500亿元，文旅产业带动110多个关联行业，成为名副其实的“民生产业”。

　　文化IP的勃兴，不仅是经济的增长极，更是文化的传播器。新疆正以文化自信为底色，向世界讲述一个开放、多元、充满生机的丝路新传奇。未来，随着更多IP“破圈”与产业链深化，“新疆是个好地方”的金字招牌，必将绽放更耀眼的光芒。

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