高芳

　　在新疆，干果不仅是自然的馈赠，更是文化与经济的纽带。从昆仑山麓到塔克拉玛干沙漠边缘，核桃、红枣、葡萄干等新疆干果以独特的品质和风味，逐渐从传统农副产品转型为旅游消费市场的“明星商品”。随着新疆旅游产业的蓬勃发展和“疆品南下”战略的推进，干果产业正通过多元化的创新路径“出圈”，成为新疆旅游经济中不可忽视的增长极。

　　凭借得天独厚的光热资源和生态优势，新疆干果以“甜度高、营养丰富、绿色天然”的特点，成为游客必购的伴手礼，其在旅游商品中的地位，早已超越简单的“土特产”。在景区和年货集市中，干果常与民族服饰、手工艺品共同陈列，形成“可食用的文化景观”，成为新疆民俗文化的传递者。此外，干果也成为消费帮扶的重要抓手。今年春节期间，广东援疆地区名优产品江门体验馆里，新疆特色干果成年货“爆款”，单日销量破10万元。

　　为突破地域限制，新疆干果产业正通过多种方式融入旅游经济，探索“文旅+农业”的融合模式。电商直播成为重要的销售渠道，和田县朗如乡刀孜亚村第一书记刘艳通过快手“好物联盟计划”，将核桃、红枣等产品销往全国，收获单场直播超230万元的交易额，同时也将和田县独特的人文风景传送到了158万网友眼前。这种“无主播模式”依托平台达人资源，降低了偏远地区进入电商的门槛，成为“可复制的增收路径”。

　　为了让游客更深入地了解新疆干果，一些产地和企业开发了与干果相关的旅游体验项目。游客可以走进果园，参与水果采摘，参观干果加工等。可视化的生产场景大大满足了游客的好奇心，现场体验互动激发了游客的消费热情。一些地方还举办与干果有关的节庆活动，如吐鲁番的葡萄节、哈密的哈密瓜节等，吸引大量游客前来，在品尝美味的同时，感受浓郁的地域文化氛围，进一步提升新疆干果的影响力。

　　从戈壁滩上的果树到湾区餐桌上的佳品，新疆干果的“出圈”不仅是产业升级的缩影，更是东西协作、文旅融合的典范。但在美好的前景中，也应该看到新疆干果真正凭自身实力“出圈”，还需在多个方面下功夫。

　　从源头到生产全方位保障干果品质是立身之本。只有让消费者品尝到真正优质的新疆干果，才能赢得口碑，吸引更多回头客。

　　深化文旅融合是关键。可在景区建设“沉浸式体验馆”，结合干果制作工艺展示与DIY活动，增强游客互动体验。政策赋能同样不可或缺，应借助“旅游兴疆”战略，将“新疆礼物”干果纳入官方名录，对接国际展会，提升品牌影响力。

　　市场监管更不能缺位。相关部门应加强对旅游市场的巡查，严厉打击价格欺诈、以次充好等违法行为，维护良好的市场秩序。同时，建立健全投诉处理机制，让消费者的诉求能够得到及时解决。

　　目前市场上的新疆干果产品种类繁多，但同质化现象较为突出。很多品牌的产品在品种、口味、包装等方面差异不大，缺乏独特的卖点和核心竞争力。消费者在购买时，往往难以区分不同品牌产品的优劣，容易陷入选择困境。这不仅不利于企业树立品牌形象、拓展市场份额，也在一定程度上影响了新疆干果产业的整体发展。

　　这就需要企业加大创新力度，提升产品竞争力。注重产品研发和创新，深入挖掘新疆干果的特色和优势。例如，在口味上进行创新，推出多种口味的干果产品，满足不同消费者的需求；在包装设计上，融入更多时尚、个性化的元素，吸引年轻消费者的关注。加强品牌建设，树立良好的品牌形象，通过提高产品质量、优化售后服务等方式，提升品牌知名度和美誉度。此外，企业还应加强与旅游企业的合作，开发更多与新疆干果相关的旅游产品和线路，进一步拓展市场空间。

　　新疆干果有实力也有潜力真正凭借自身魅力“出圈”，成为新疆旅游的金字招牌。这片土地上的每一颗果实，都在讲述着一个关于坚守与突破的故事——既是西域风味的传承，更是乡村振兴的答卷。

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