代立

　　“许仙”叶童带领“乘风”的姐姐们，打卡新疆昆仑山景区，在山水之间，把美景当舞台，让昆仑之旅变为妩媚多情的“乘风”之旅，引发广大网友探秘昆仑山的高涨热情。

　　其实，新东方创始人俞敏洪去年在自驾直播活动中也曾踏入新疆昆仑山景区，高山草甸的美景给他留下深刻印象。昆仑山的名山效应和叶童、俞敏洪们的名人效应，无疑叠加了引流效应。2023年，新疆昆仑山景区接待游客30.7万人次；2024年，接待游客80.7万人次。越来越多的人被“种草”，走进这一片苍茫壮丽的山水之间。

　　神秘待解的昆仑神话、雄浑瑰丽的昆仑文化、生机盎然的昆仑实景，让新疆昆仑山景区在虚实间凸显美学品质。但凡亲临昆仑山景区的人，都会有如梦似幻的极致体验，在探寻昆仑文脉、抒发昆仑情结中，真切感受昆仑文化独特魅力。

　　作为“万山之祖”，昆仑山自带流量。这种情况下，还需要名人和网红的引流推介吗？非常需要。“引流”就是打开视窗、铺就通道，从现象级文旅事件看，淄博烧烤、天水麻辣烫、荣昌卤鹅都有教科书式“引流”示范。“流量”带动市场活力和产业升级，“留量”促进服务优化和场景焕新。把昆仑山打造成文旅金字招牌，就要千方百计引流增流，让意象昆仑、神话昆仑走向实景昆仑，游客即便在这里找寻不到云中悬圃、不死之树、天地诸仙，也可以相遇不输五岳的昆仑气象、殊于天山的奇绝景观，在名人引流、网红云集的叠加效应中，向更多的人展现一个并不虚无缥缈的昆仑。

　　当然，只有名人网红引流还不够。昆仑山作为取之不尽、孕育力极强的文化IP，需要我们不断挖掘创新，富集文化价值、产业价值。从《哪吒之魔童闹海》到《封神》系列，都可以证明一个IP带火一片山水。“昆仑”作为文化创意的汩汩源泉，仅以蜻蜓点水式那就太可惜了，而应以掘井汲水式、万米钻井式，勘探这座文化“富矿”。这就需要我们开动脑筋，开发创意，将与昆仑相关的大小“IP”链在一起，注入全新的生命韵致和时代意趣，让昆仑文化成为可再生的优势资源。

　　同时，要把“大美昆仑”打造成各地游客心驰神往、流连忘返的地方，必须让“文”“旅”深融在一起。今年的“中国旅游日”，策勒县发布了2025年新疆昆仑山景区全年系列活动，涵盖源起昆仑、特色赛事、节日文化三大板块共42项活动。“昆仑山全国山歌大赛”“昆仑武林大会”“昆仑山低空旅游”“昆仑山滑翔伞飞行季”等活动，就是以文塑旅、以旅彰文的有益尝试，在精心打造新业态、新场景中，解锁“爱上昆仑”的多种答案。

　　一生终须上昆仑，这不是小众期待，而是大众憧憬。把昆仑之美从纸上移进现实，让昆仑文化变学术成果为产业硕果，不仅要把耳熟能详的神话记忆转化为文旅资源，更要把新的消费场景、文化景观织进昆仑山脚下的生产、生活、生态图景中，充盈更丰富的文化内涵、赋予更强劲的产业动能。

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