石榴云/新疆日报记者 王晶晶

　　8月9日，2026“同心杯”新疆足球超级联赛在乌鲁木齐奥林匹克体育中心圆满落幕。

　　从5月16日揭幕鸣哨，到总决赛尘埃落定，这场足球赛事，点燃的不只是球迷的竞技热情，更激活城市消费动能，生动映照出各地蓬勃向上的发展软实力。

　　一场群众性足球赛事成长为文体商旅深度融合的全民盛宴，这份成功背后，藏着诸多值得深挖的启示。

　　用心办赛，把体验放在第一位

　　8月8日，乌鲁木齐奥林匹克体育中心迎来投入运营以来首次“双线作战”：疆超联赛季军争夺战在体育场打响，现场观赛人数超万人；隔壁综合体育馆内，马思唯演唱会同步上演，万余名乐迷奔赴现场。

　　家住乌市天山区的高二学生苏比努尔，和父亲一同来到这里。父亲去球场看球，她去看自己喜欢的演唱会。“除了下外环时堵了一会儿，进场后，顺着清晰的指引标识，跟着志愿者引导，我和爸爸没有多走一步冤枉路，顺利落座。”苏比努尔说。

　　这份观众口中的丝滑体验，来自整个夏天14个主场的反复打磨与迭代优化。

　　作为新疆首届自治区级足球超级联赛，疆超联赛本身就是一次开创性实践。今年年初，举办“疆超联赛”等县级及以上赛事活动300场以上被纳入自治区2026年十件民生实事。赛事相关工作方案早在2025年便着手谋划，构建起一套严密高效的组织体系：自治区、新疆生产建设兵团的宣传、体育、文旅、商务、教育、公安、网信等多部门协同联动，在乌鲁木齐成立联赛组委会，下设竞赛部、新闻宣传部、安全保卫部、市场开发部、赛风赛纪工作组等机构；分赛区参照这一架构，组建组委会。各地州市联动邻近兵团师市组队参赛，最大限度调动各族群众参与热情。

　　办好群众赛事，核心在于回应群众期待。每场赛事结束后，各赛区第一时间开展内部复盘，再由联赛组委会统筹分赛区，分享经验的同时改进问题，在实战中不断完善办赛细节。

　　淘汰赛阶段，南北疆迎来持续的高温天气。赛场可以靠洒水车在跑道洒水降温，但观众看台区怎么办？

　　喀什队主场设在岳普湖县体育活动中心。“赛事初期，我们调配了市政喷雾降尘车为看台降温，凉快是凉快，但是雾气太大了，时间长了，观众衣服会湿。”岳普湖县文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长严群宏说，“发现问题后，迅速对接，采购了一套专业的体育场雾森降温系统，切实改善群众观赛环境。”

　　一个个暖心细节在各主场接连涌现：昌吉队有一场比赛，把主场搬到了邻近的石河子市，面对看台座椅太烫问题，当地购置3000个竹凉席免费发放给观众；乌鲁木齐队主场人流量大，乌鲁木齐市交警开发了小程序，可实时更新周边车位余量，提供停车预约服务……

　　当赛事深度融入城乡运行的肌理，办赛过程中的一处处巧思，既是地方治理能力的集中展现，更是对基层治理体系系统性、整体性的一场实战检验。

　　政府搭台市场唱戏，持续激发消费活力

　　赛事能否行稳致远，市场化招商运营是关键。疆超联赛坚持政府搭台、市场唱戏，厘清权责边界，充分释放市场活力。

　　苏州苏超体育发展有限公司联合新疆疆超体育文化传播有限公司，担任2026“同心杯”新疆足球超级联赛招商总代理。疆超联赛组委会市场开发部招商组负责人丁亚文坦言：“招商方案初稿落地后，前期报价偏高，市场反响平平。在自治区商务部门的协调帮助下，团队找到各地企业商会，搭建政企沟通桥梁，不少企业主动上门寻求合作。”

　　14个主场虽然都有举办体育赛事的经验，但承办全疆统一冠名的顶级联赛尚属首次。统一赛场视觉体系、规范广告位设置、保障赞助商合法权益成为重中之重。“按照一个赛场40块A版广告位配置，联赛冠名商享有28块权益，属地预留12块广告位。我们每到一处赛场，就要给当地讲解运营规则，除标准广告位外，还可以在哪里增设广告位，让本地企业拥有更多展示机会。”丁亚文说。

　　为统一办赛运营思路，招商团队分赴南北疆，面向各地赛事组织方开展业务培训。喀什、阿克苏、哈密等地积极探索，交由本地体育运营公司承接本地招商运营工作。“成熟的赛事模式，就是政府夯实硬件基础、打磨服务细节，企业深耕市场运营，双方形成良性互动。”丁亚文说。

　　新疆丝路健行体育产业发展有限公司曾在喀什承办多场体育赛事，看准当地浓厚的足球氛围与联赛发展潜力，企业年初投入150万元购置LED围栏广告屏，在疆超联赛喀什主场使用。

　　“赛事热度节节攀升，企业参与的积极性也越来越高。”该公司总经理张福军介绍，喀什主场凭借全疆独有的LED围栏广告屏，吸引大批企业前来合作。

　　“这是新疆第一次举办城市足球超级联赛，它让各地摸清了一场标准化、高规格、能够带动消费增长的体育赛事该如何筹办。”疆超联赛组委会综合部部长、赛事新闻官翟鸿飞表示，招商运营的实战历练，锻造出一批成熟的地方赛事运营团队，也为下一届联赛乃至更多本地赛事的市场化发展积累了宝贵经验。

　　赛场涵养格局，看见更加自信从容的新疆

　　“感谢伊犁承让！无论南北，都是新疆足球的胜利！”8月9日晚，喀什零距离发出的《感谢伊犁，承让了！》迅速刷屏朋友圈。轻松温暖的文字背后，是属于新疆的开阔格局，更折射出各族群众愈发自信从容的精神面貌。

　　这份自信，绽放在竞技赛场上。主客场制下，每一支奔赴异地远征的球队，都会收获东道主载歌载舞的迎接，各主场独具特色的迎客方式，成为疆超联赛玩梗的爆点。赛场上，独臂球员俯身帮助抽筋的对手，塔城队球员阿曼朱力·赛尔克波里在球队进攻关键时刻停下脚步为倒地的对手拉伸……这些没有剧本的温情画面，直抵人心、温暖人心。“全疆各地零距离联动，哪里有热度，大家一起推，联赛的热度从初夏一直延续到决赛夜。”吐鲁番市委宣传部新闻宣传科科长古扎丽努尔说。

　　这份从容，流淌在赛场之外。乌鲁木齐市公安局交通管理支队宣传教育指导大队副大队长亚力昆江·亚森观察到了变化：“现在走进赛场，大家都清楚流程。停车、排队、入场，不用反复提醒，秩序自然而然就有了。”一场数万人参与的大型赛事，考验的不只是组织者，更是每一位普通参与者，各族群众用实际行动交出了答卷。

　　疆超联赛，让足球不再只是一种爱好，而是成为许多新疆人的生活方式。这场足球赛事，早已不止于竞技比拼，它更是一个观察新疆发展的鲜活样本。当体育深度融入日常生活，这份由治理效能、市场活力、人文风貌共同汇聚而成的力量，正是新疆不断向前的生动软实力。

责任编辑：杨蕾

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