侯辉

　　时光倏忽，疆超联赛常规赛已收官。回顾过去七轮，场内，绝杀翻盘、精彩世界波、倒挂金钩等精彩场面轮番上演；场外，独臂球员逐梦绿茵、小球迷热情追星、致敬父亲节等动人故事持续流淌。毋庸置疑，这项新疆民间足球赛事，已经踢出了别样风采。

　　不俗的竞技水准，不仅让现场观众直呼观感胜过许多同类赛事，更收获了全国各地资深球迷和专业足球账号的认可。放在全国同级别赛事中来看，疆超联赛的竞技水平与赛事质感，完全不落下风。

　　亮眼的赛事品质背后，疆超联赛却面临热度远不及同期的“东北超”、去年的“苏超”。究其原因，仍是传播模式的差异。当下的出圈路径，愈发依赖年轻化、趣味化的社交传播。就连美加墨世界杯，都是场外话题盖过了赛事本身。相较于擅长打造话题的各类地方联赛，新疆足球则秉持着“实干不言”的风格。这种个性，让纯粹的体育初心更显可贵，却也让疆超联赛收获着与之并不匹配的关注度与话题度。

　　社交媒体缺乏活跃度，势必影响球迷跨区域流动的主动性。加之新疆地域辽阔，球迷随队观赛的经济成本、时间成本、精力成本远高于国内其他省份，赛事辐射效应有限。拉动旅游，对疆超联赛而言犹如一块难啃的骨头。但再难，也在啃，而且还交出了不错的文旅答卷。

　　开幕式吸引3万余名观众观赛，带动乌鲁木齐消费近2000万元；吐鲁番赛事期间，景区游客量、旅游收入大幅攀升；沙湾、喀什等地依托赛事盘活夜市、餐饮市场，消费活力显著提升。

　　值得一提的是，前五轮已有3000多名球迷跨城观赛。这个数据不容小觑，因为在新疆跨城观赛的球迷大多不会只看一场球，走一趟必会抓紧时间白天旅游、晚上看球、住宿过夜，人均消费拉动力大概率会高于其他省份同等规模跨城观赛人数的贡献。这也是新疆“大”的优势。

　　流量终会消退，品质才能致远。如今越来越多的人开始为流量祛魅，不再追捧噱头式热度，而是更青睐高品质的内容，这正是疆超联赛的契机。实打实的竞技水准、热烈真挚的足球氛围、各民族团结同心的凝聚力、独一无二的新疆美景，都是疆超联赛长远发展的核心竞争力。

　　常规赛渐近尾声，淘汰赛、总决赛，还有未来的N届仍将接续上演。只要保持过硬的赛事水平，找准定位，心无旁骛地深耕，疆超联赛终会成为中国足球舞台一抹长久的亮色，成为一张亮眼的新疆文旅名片。届时，赛事口碑持续发酵、品牌影响力稳步提升，必将更好地赋能文旅、带动消费。

　　只有亲身体验，才知其中滋味。走进赛场，你就知道疆超联赛有多精彩。这份精彩，值得被更多人看见。

责任编辑：秦金俐

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