石榴云/新疆日报记者 任江

　　“欢迎参加疆来先生和娜娜女士的婚礼！”9月3日傍晚，乌鲁木齐大巴扎步行街疆来城三楼“巴扎囍事”的主题婚宴大厅内红灯高挂，掌声如潮。长桌上摆满了鸽子汤、抓饭等新疆美食，温热的玫瑰花茶香气扑鼻。随着主持人话音落下，一场别开生面的沉浸式婚俗餐秀“巴扎囍事”上演。在这里，游客不再是观众，而是来贺喜的宾客。

　　“巴扎囍事”是新疆首个街区沉浸式婚俗餐秀，自今年6月运营以来，迅速成为乌鲁木齐文旅新名片。该项目创新打造了“餐饮+演艺+互动”的模式，打破了传统的观光旅游。演出团队由各民族演员共同组成，将新疆多元有趣的喜庆礼仪巧妙融合在一起。无论是在街区流动的迎亲巡游，还是主题婚宴大厅沉浸式舞台、餐厅，演员们随机走入观众席，邀请大家抢捧花、跳麦西热甫，把现场变成了可参与、可感知的沉浸式新场景。从开业至今已接待2.48万单，成为新疆沉浸式文旅和特色餐饮融合的标杆品牌之一。

　　“太有感染力了！好像真的在参加朋友的婚礼一样。”来自山东的游客李奕臻现场感受了新疆的婚礼，最后还被演员们邀请，加入了表演纳孜库姆的行列。“第一次这么近距离地接触到新疆婚礼，感觉非常亲切。”她说。

　　乌鲁木齐市天山区文化旅游发展有限公司总经理陈浩介绍，“巴扎囍事”从2025年开始筹备，演出脚本及每个婚俗礼仪细节都经过了民俗专家的严格考证，深度挖掘了新疆民俗文化，通过与游客的深度互动，让游客切身体验新疆人的热情，将静态的民俗陈列转变为动态的生活叙事。现在，“巴扎囍事”已经成为乌鲁木齐大巴扎步行街最具人气的文旅项目之一。

　　中国旅游景区协会专家委员会专家丁盟认为，“巴扎囍事”的成功在于跳出了传统新疆歌舞演出的模式，为新疆文旅产品创新提供了可复制的样本，“长久以来，文旅行业容易陷入把民俗搬上舞台单向展演的误区，而‘巴扎囍事’挖掘了普通人的生活仪式，把文化从展板带进了人间烟火。同时，该项目首创‘沉浸式演艺+特色宴席’融合模式，有效拉长了游客的消费链条。”

　　如今，新疆多地充分挖掘新疆传统婚俗中的文化、民俗资源，纷纷推出具有当地特色的民俗婚俗秀，让八方游客在一场场喜庆的“婚礼”中，认识新疆、读懂新疆，推动新疆旅游从观光打卡转向人文深度体验转型。

　　从夏季到初秋，那拉提景区空中草原天牧台常态化上演的传统民俗婚礼实景展演，为那拉提草原增添鲜活热闹的人文气息。各族演员们身着传统服饰，以辽阔草原为天然舞台，展现了迎亲送亲等草原婚嫁流程，呈现草原上传统婚俗礼仪，吸引众多游客驻足观赏、拍照留念。

　　在青河县青格里狼山景区，一场热烈的婚礼伴随着篝火晚会正在上演——身着精美传统服饰的“巴太”，和身披婚纱的“李文秀”举办了盛大的草原婚礼。借助影视剧《我的阿勒泰》进行再创作，融入当地婚庆民俗而打造的实景民俗剧目《巴太的婚礼》，成为当地的文旅新名片。该剧还原迎亲舞、恰秀、揭面纱等传统婚俗，搭配冬不拉等传统器乐演奏，创新推出沉浸式互动体验，开放新人角色扮演、集体歌舞联欢、骑马迎亲等特色项目，构建起“演艺观赏+民俗参与+草原休闲”一体化文旅新场景，让游客在亲身互动中认识新疆。

　　当前，新疆文旅行业正在经历旅游产品开发从资源展示向价值体验的转型，以积极向上、内涵丰富的传统民俗为依托，打造流动、开放、可参与、复合型沉浸式文旅产品是必然选择之一。“风景留住眼睛，参与留住脚步；情绪产生记忆，记忆带来传播。”丁盟认为，文旅产品创新的根本在于读懂本地文化和游客需求，好的文旅产品，要让游客为情绪买单、为故事停留、为体验传播。

责任编辑：加尔肯古丽·吐尔逊

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