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　　有人手搓火箭，有人手搓治沙神器，有人手搓精密零件，有人手搓一部催泪的电影。最近，全网爆火出圈的“新疆小羊”，就是几个乌鲁木齐商户用手搓出来的萌新玩偶。这些小羊被网民昵称为“新疆拉布布”，它们憨态可掬、洋洋得意，深受游客和网民喜欢，也充分说明了“手搓+文旅”对激发新疆市场活力具有积极作用。

　　“新疆小羊”作为手搓出的文创产品，充分体现了市场需求的新变化。对于制式的、流水线产品而言，手搓产品的专属性、独一无二性往往更能满足消费者个性化、特色化需求。手搓无论是寻求AI助攻，还是强化动手能力，一颗匠心、一双巧手，才是打造品牌、匹配需求的根本保障。这不仅是对匠心传统的回归，也是消费端对生产端的反向要求。

　　新疆文创产品不在少数。但像看着有点坏的拉布布、甘肃省博物馆的丑萌“绿马”、因嘴巴缝反而意外走红的“哭哭马”那样爆火的文创产品并不多。究其原因是我们对“文创”之“创意创新”重视不够，要么委托一知半解的公司照猫画虎，要么是“身在此山中”照抄照搬，既忽视市场规律，也不顾审美要求。

　　而新疆小羊的出圈，恰恰说明，“反其道”也能出彩出圈。“羊”不是自己养的“羊”，但“羊”的美丽、可爱、特色、生趣是“手搓”出来的，是文化融合的产物，是匠心独运的表达。从小红书晒出的各种“小羊”看，各有各的不同，小花帽、钻石配饰、艾德莱斯绸衣裙，可亲可爱、仪态万方。这些“小羊”，不是同版复制的布偶，而是多姿多彩的个性生命。“刷到的第一眼，我就知道必须拥有它。”来疆游客特意腾出行李箱位置，带走了10只不同花帽的小羊。可见，只要满足消费者的个性化需要，什么力量也拦不住他们的喜爱。

　　“手搓经济”，是个人或小型团队不依赖传统专业生产线、庞大资金投入和复杂组织架构，凭借个人巧思、双手劳作，辅以人工智能等现代技术手段，将个性化创意转化为实际产品或服务的经济活动。AI不AI，不是关键，“个性化创意转化”才是手搓经济的精髓、赋能产品的命门，也是文创产业求新求变求异的必经之路。

　　我们不知道，这几家商户是受何种启发，开始手搓“新疆小羊”，但这种手搓创新的意识，对于市场活力至关重要。“一天最多做200只”，从量上看，虽不占据优势，但在四面八方的顾客关注下，手搓一个能拿得出手的“可心之物”，这才是新疆小羊的可贵之处。这是围观“手搓”带来的文化体验，也是交往交流交融水到渠成的动人之处。

　　当然，好的IP最需要的是品牌构建、知识产权保护。“新疆小羊”创意属于谁，它能红多久，它走向何方，都是我们需要思考的问题。有多少好的IP半途而废，又有多少文创现象因一哄而上而一哄而散。文旅融合，归根到底要对产业品牌及时有效地建链拓链，不断盘活IP资源、让文创“创”出一片新天地。

　　“新疆小羊”成为真正的文旅IP、富民IP，那就要第一时间将这样的创意更好地延续下去，稳稳地从手搓一只小羊到手搓一个产业链。

责任编辑：阿丽米热·艾斯卡尔

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