● 刘胜强 / 文

　　去一趟新疆，你会选择带什么回家？

　　放在几年前，答案多半是葡萄干、大枣、馕等土特产。如今，越来越多的游客选择把印有十二木卡姆纹样的丝巾、绘有阿勒泰岩画的书签、亮晶晶的“新疆小羊”放进行李箱，有质感、有故事的文创产品，正让新疆从旅游目的地变成一份可以长久回味的情感记忆。

　　前不久，第十八届IAI全球设计奖揭晓。新疆博物馆《五星出东方文创产品及艺术装置设计》获文创奖（文化非遗）金奖、最佳商业转化奖；新疆博物馆、龟兹博物馆合作的《弦歌千年，风起龟兹——绮梦千年·遇见龟兹系列文博衍生设计》获得文创奖（文化非遗）银奖，刷新了新疆文博国际获奖纪录。文旅的核心是文化，而文创是文化落地的载体之一。优质的本土文创，是赋能地方文旅、拉动区域经济的隐形抓手。

　　文创能“活”文化。每座城市、每座博物馆都有专属的历史记忆，文物纹样、典故民俗、地域故事，都是独有的富矿。文创要做的，是从这些富矿里提炼出文化传递的脉络。“五星出东方”系列拿下IAI金奖，靠的正是深挖。设计团队没有停留于纹样复刻，而是先吃透“五星聚合”背后的汉代天文历法与宇宙观，再将其转化成文创产品。文化读透了，转化成体验才有了根基。

　　文创能“传”故事。文创在拉近民众心灵距离的同时，也让文化触角延伸得更广。龟兹系列从克孜尔石窟壁画中提取赭石、石青的色调与飞天、乐伎的经典形象，融入徽章、丝巾、帆布包这些日常之物，文化成了被沉浸、可携带的体验。有游客说：“像是把克孜尔的一小块色彩带走了。”当这些富有美感和趣味的小物件被摆上书架、挂在包上，新疆游的美好记忆便被唤醒，吸引更多人前往甚至重游。

　　文创能“链”消费。年轻化、话题化的文创，自带社交传播属性，吸引Z世代主动打卡，还能带动餐饮、住宿、零售等二次消费。两年前，6个90后青年因为外地朋友吐槽“新疆伴手礼除了吃的没啥可带”，一头扎进毛绒文创赛道。他们把馕做成毛绒盲盒，“旷野馕生”系列保留馕的原形、花纹等核心元素，又注入表情包、谐音梗等年轻化表达。烤包子叫“逢考必过包”，奶枣叫“不用枣起”，全是年轻人喜欢的热梗。公司成立不久，销售额便突破2000万元。

　　放在更大视角看，文创也是文化软实力的重要组成。文创让文物“活”起来，也为文旅注入持久的生命力，让游客“带得走”，文化才能深入人心。在乌鲁木齐大巴扎，非遗展演与文创产品共同形成“逛巴扎必看非遗”的文旅生态；“五星出东方”系列三款产品更入选“中国好礼”名录，纳入国家“千帆出海”行动计划，走向国际。无论温柔治愈还是趣味设计，千年文物正以年轻人喜爱的方式打破隔阂，实现年轻化传播。文创，正让千年文物跨越山海，让中华文化以更年轻、更亲切的方式走向世界。

　　“始于颜值、忠于文化、久于热爱”的文创，拥有旺盛且持久的生命力。这些凝结着“烟火气”与“文化味”的精致小物，已成为生动的文化信使，跨越山河，将新疆故事带向远方。

　　（作者单位：新疆社会科学院农村发展研究所）

责任编辑：董潇涵

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