高峰

　　截至目前，新疆已累计遴选107个“新疆好粮油”产品，其中7个产品获评“中国好粮油”称号，“新疆好粮油”区域公用品牌知名度和影响力不断提升。

　　众所周知，品牌就是溢价。同样的产品，贴上值得信赖的牌子，就能卖出更好的价钱。党中央赋予新疆“五大战略定位”，其中之一就是打造全国优质农牧产品重要供给基地。新疆优质农牧产品供给全国，既要供得上、供得好，更要卖得好。而品牌，正是让好产品卖出好价钱的钥匙。

　　他山之石，可以攻玉。不妨看看两个全国知名的例子。同样产自黑土地的大米，打上“五常大米”的牌子，身价一路走高；同样做花生油，山东鲁花作为我国知名品牌，其产品价格就比同类产品高。它们凭的是什么？凭的是品质的坚守，以及几十年如一日的品牌经营。

　　新疆并不缺优质农牧产品，粮食生产做到了“区内结余、供给全国”，特色林果产品年产量达1400万吨，猪牛羊禽肉年产量达223万吨，其中一些产品在全国消费者中享有很好的口碑。但坦率讲，新疆农牧产品仍面临“生产强加工弱、产品强产业弱、品质强品牌弱”的局面，好东西卖不出好价钱的情况并不少见。正因如此，叫响做大“新疆好粮油”等“疆字号”品牌，等同于打造引领新疆优质农牧产品增值的“领头雁”。

　　品牌立得住，根子在品质。品牌是“面子”，品质是“里子”，里子不实，面子迟早要塌。这些年，新疆在农牧产品提质增效上下了大功夫，实施粮食大面积单产提升行动，优质品种粮食作物得到大面积推广，标准化果园推广疏密改造、水肥一体化等技术，优质果率大大提升，畜牧业稳产政策落实，肉牛肉羊品种改良刷新纪录。品质的底子越打越牢，产品标准体系不断健全，必然使“疆字号”牌子立得稳、叫得响。

　　品牌要做大，单打独斗不行，得攥指成拳。单个企业力量有限，市场推广、品牌宣传成本高、见效慢。这几年，新疆在培育龙头、抱团发展上成效突出，新疆“四级”农业产业化龙头企业接近2000家。龙头企业多了、强了，区域公用品牌才有“扛旗者”，大家共用一块招牌，分摊成本、共享红利，把分散的小舢板绑成大船队，品牌的聚变效应才能显现。

　　品牌要叫响，还得靠产业链“长个子”。卖原粮挣的是辛苦钱，做精深加工、卖终端食品、休闲食品、功能食品，挣的才是附加值。这些年，新疆推进农产品加工业高质量发展。“十四五”末，新疆367家入统粮食工业企业实现产值538亿元，较“十三五”末增长41.2%。增长的背后，正是产业链在延伸、价值链在抬升。

　　品牌是市场的通行证。把“疆字号”品牌擦得越来越亮，带动更多优质农牧产品走出天山、走向全国餐桌，既是为全国优质农牧产品重要供给基地建设添砖加瓦，也是为各族群众增收致富开辟新路。把品牌的经济账算好，新疆农牧业这篇大文章，值得好好做下去。

责任编辑：刘新草

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