侯辉

　　2026年上半年，新疆人均服务性消费支出增长7.6%，占居民人均消费支出比重41.7%，发展享受型消费占比48.1%。近一半消费流向体验、文化、休闲等领域，清晰表明新疆居民的消费正在从单纯物质拥有，转向为体验、情绪价值、理想生活方式付费，“买享受”正在成为一片值得深耕的消费新蓝海。

　　享受型消费，是体验经济、情绪经济的现实落地。《扩大消费“十五五”规划》明确提出“培育体验式消费”，要求以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。以往的消费更多看重商品实物，如今人们愿意为一次沉浸式文旅体验、一场文体演出、一段松弛的旅居时光买单，购买的不只是产品，更是情绪共鸣、社交连接与精神滋养。从“吃得饱”到“吃得好”，再到追求“活出精彩”，消费方式的转变，折射出人们对生活品质的重新定义：不求拥有更多，但求体验更好。情绪价值不再是附加选项，已经变成真正的消费驱动力，这正是享受型消费赛道崛起的核心原因。

　　作为国内热门旅游目的地，新疆在发展享受型消费领域优势得天独厚。雄奇多样的自然风光、底蕴厚重的民俗风情、鲜活的非遗技艺，构成不可复制的资源。《我的阿勒泰》带火阿勒泰文旅，“新疆小羊”引爆国内文创市场，遍布南北疆的草原旅拍、星空民宿等新业态持续出圈，不少特色鲜明的自然风光、民俗文化都转化成了可感知、可参与的消费场景。新疆既有独库公路、赛里木湖等世界级文旅IP，又有大巴扎、约特干故城这类沉浸式文化场景，能够覆盖休闲度假、研学康养、民俗体验等多元需求，对疆内外消费者形成强大吸引力，为享受型消费奠定了扎实根基。

　　新疆享受型消费蕴藏巨大潜力。当前新疆全季、全域、全时段消费还有很大拓展空间，康养旅居、城市休闲、家政便民、亲子研学等赛道尚待充分挖掘。可以把流量优势转化为产业优势，推动各类体验、享受型消费样态深度融合，把一次性打卡消费延伸成长线体验消费；挖掘城乡居民享受型消费需求，既让外地游客愿意留下来，也让本地居民乐于体验，释放多层次消费活力。

　　同时也要清醒看到，短板同样制约蓝海市场充分释放。由于区域发展尚不均衡，优质资源集中于乌鲁木齐、喀什等热点城市，而一些偏远地区交通、住宿、配套服务还跟不上；部分业态停留在浅层打卡层面，IP开发不足，产品同质化，重流量轻留量；城乡服务供给差距客观存在，中端体验产品供给不足，服务标准化程度有待提升，部分场景“好看不好玩”，难以形成持久消费黏性。

　　补齐短板，关键要从“资源强”迈向“供给强”。一方面要完善基础设施，打通交通、住宿、公共服务的堵点，提升县域、偏远景区配套能力，缩小区域供给差距。另一方面要深耕内容创新，跳出简单观光模式，开发更多沉浸式、个性化体验产品，做强本土原创IP，推动非遗、民俗从观赏变为可参与的消费项目。另外，要健全服务标准，优化消费环境，规范行业服务水平，兼顾外来游客与本地居民消费需求，兼顾旺季火爆与淡季运营，把资源优势转化为产品优势、产业优势。

　　消费升级浪潮扑面而来，“买享受”不是简单的吃喝玩乐，是群众美好生活需求的集中体现。立足独特资源禀赋，补短板、优供给、强融合，把资源势能转化为消费动能，必将为新疆内需增长注入新动能。

责任编辑：阿依排日·阿布拉

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