石榴云/新疆日报记者 马帛宇 

　　日前，一场直播专场实现销售额5600万元，创下新疆棉纺服装产业直播带货新标杆。李亚鹏带货新疆彩棉的亮眼战绩，让沉寂多年的天然彩棉再度闯进大众视野。

　　本次活动三家参与企业整体备货超8000万元，仅彩棉系列备货就达2000万元，覆盖彩棉底裤、家居服、袜子、毛巾、浴巾、床上四件套、夏凉被等全品类贴身居家产品。

　　这场火热直播的背后，是新疆彩棉三十载跌宕起伏的产业故事。从早年全民追捧的风口热品，到产业收缩、大众鲜有听闻的沉寂期，再到贺娇龙、李亚鹏先后掀起消费热潮，新疆天然彩棉的浮沉之路，始终离不开种业科技与全产业链创新的坚实支撑。

　　20世纪90年代，新疆开启天然彩棉自主育种研究，2000年全国首个彩棉新品种审定落地。天然生长自带棕、绿色调，无需化学印染的独特优势，天然彩棉瞬间点燃市场热情。

　　2000年至2006年，新疆彩棉产业迎来黄金热潮，彩棉收购价大幅高于普通白棉，“一亩彩棉收益抵三亩白棉”的说法传遍各地。一时间，新疆各地棉纺厂、种植合作社扎堆入局，大批中小企业跟风建厂，行业热度空前。

　　彼时，中国彩棉集团风头正盛，拿下新疆首个“中国名牌”，斩获法国巴黎国际博览会金奖，手握国际环保纺织认证，“天彩”彩棉母婴、贴身衣物稳居高端商场，完整产业格局初步成型。

　　热潮褪去，行业短板集中爆发，整个彩棉赛道迅速降温，步入漫长沉寂阶段。早期育种技术存在明显短板，彩棉亩产偏低、纤维偏短，仅能纺粗支纱，面料粗糙，色彩选择单一；市场缺乏统一分级、检测标准，大量商家用染色白棉冒充天然彩棉低价倾销，消费者信任持续受损。大批跟风小企业无力支撑纷纷退场，行业规模大幅萎缩。

　　中国彩棉集团董事长赵小林介绍，在行业冷清的发展阶段，企业经营重心转向大宗原料贸易，主营彩棉良种、皮棉、棉纱等上游大宗业务，面向零售端的终端产品营销几乎停滞，天然彩棉渐渐淡出普通消费者视野。

　　“虽然如此，企业从未停止科研攻坚，以种业创新、标准搭建积蓄产业复苏能量。”中国彩棉集团首席科学家刘海峰说，企业建成国内独有的天然彩色棉种质资源库，搜集创制5000余份彩棉种质，培育20个自主彩棉新品种，拿下21项农业农村部植物新品种权，两次荣获自治区科技进步奖一等奖。科研团队攻克核心难题，培育出达国际领先水平的彩色长绒棉，成功纺出120—140支高支纯彩棉纱，彻底扭转彩棉面料粗糙的固有印象。

　　同时，中国彩棉集团牵头制定30余项国家、行业、地方标准，落地彩棉颜色分级发明专利，2024年参与国家标准《棉花 第1部分：天然彩色细绒棉》的修订，搭建溯源防伪体系，从源头整治假冒乱象，为终端消费市场复苏筑牢根基。

　　2024年年底，贺娇龙专场推介新疆彩棉制品，单天销量近1000万元，亮眼数据让中国彩棉集团管理层看到终端零售市场巨大潜力，也打开了全新发展思路。由此转变经营思路，不再只依赖大宗原料业务，全力发力终端商品化、零售化运营，搭建线上线下一体化营销矩阵。

　　此番李亚鹏带货直播，直观展示了彩棉“0染色、0甲醛、0荧光剂、0芳香胺”的天然优势，搭配科普讲解，让消费者读懂新疆彩棉三十年育种科研成果。

　　如今的新疆彩棉，早已告别早年粗放跟风的发展模式，形成育种、种植、纺纱、成衣、农文旅研学一二三产融合的完整闭环。回望三十年起落，短暂风口难持久，硬核科技才是产业根基，从单一大宗贸易到深耕终端零售，从无人问津到直播热销，新疆彩棉借流量东风，凭科技立身，持续擦亮新疆特色棉花产业名片。

责任编辑：胡永锋

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