石榴云/新疆日报记者 张艳芳

　　非遗工坊里游客亲手体验铜器锻造，独库公路沿线的星空营地暑期房源紧俏，和田约特干故城的全域行浸式演艺让游客在移步换景中穿越回丝路古道……这个夏天，新疆文旅市场新意迭出。

　　如何让文旅新业态再多一些，让“新疆是个好地方”品牌再亮一些？带着这个问题，上半年自治区政协文化文史和学习委员会组织政协委员和行业专家，赴浙江省和博尔塔拉蒙古自治州、喀什地区深入调研，组织专家研讨，获取了鲜活案例和数据。

　　在调研基础上，自治区政协近日召开月度协商座谈会，围绕“推进文旅产业新业态培育与品牌打造”主题，来自文化、旅游、教育、互联网等领域的政协委员、行业专家分享真知灼见，为行业发展献计出力。

　　新业态打开新空间

　　新疆的夜绚丽多姿，各地文旅积极推动夜游、夜间演艺、夜间文体消费，打造“夜美新疆”。

　　自治区政协委员、新疆摄影家协会副主席刘元对此感触颇深。“在新疆国际大巴扎、和田夜市等景点，夜间人均消费往往要比白天高出不少。”他说，夜间经济正成为拉动内需、激活城市消费的新力量。但他在调研中也发现，一些县域夜市仅提供餐饮服务，沉浸式文化体验项目少，季节性经营压力大。建议立足南北疆地域特色，差异化打造夜游圈；在热门夜市开通公交延时专线，将老旧夜市纳入城市更新范围，推行柔性治理模式；借鉴“湖南夜生活气象指数”做法，为公众夜间出行提供精准、动态、场景化的气象服务指引，让浓浓烟火气点亮丝路夜色、温暖城市民生。

　　新疆天高地阔、山川壮美，独库公路、伊昭公路、G219线等网红公路接连出圈，“风景在路上”是游客对新疆的直观感受。面对文旅消费从“打卡式观光”转向“沉浸式体验、慢节奏休闲”的趋势，建设好旅游风景道、丰富沿线业态，已是现实课题。

　　自治区政协委员、克拉玛依市政协党组书记何震认为，新疆风景道业态仍处于起步阶段，需要系统培育。建议做精“场景道”，在河谷、森林、牧场间布局树屋民宿、野奢营地等消费点，在观景平台周边设置乐器体验、刺绣工坊等“轻体验”业态；做亮“品牌道”，打造“新疆风景道”总品牌及线路子IP，开发“风景道护照”打卡系统；做活“四季道”，夏季丰富夜间经济业态，冬季培育冰雪、民俗产品等，让更多游客慢下来、留下来。

　　风景道之外，冰雪资源同样是新疆文旅的独特优势。“但新疆冰雪产业面临着同质化竞争突出等问题，需要加快冰雪业态焕新。”新疆师范大学体育学院讲师牟雪箐建议，丰富冰雪度假吃住行游购娱全链条业态，完善“一部手机游新疆”智慧服务体系，破解信息不对称、服务不便捷等痛点。还要健全滑冰、滑雪专业比赛体系，开展“风筝滑雪”等新兴项目，举办雪地足球、雪地赛马等区域特色赛事。同时，在城市公园、乡镇社区建设公益冰场、雪圈道等群众性冰雪场地，推动冰雪经济从单一滑雪消费向全场景沉浸式体验转型。

　　新表达讲好老故事

　　“以文塑旅、以旅彰文”，如何把新疆故事讲得更年轻、更生动、更有传播力，成为委员和专家关注的重点。

　　“电视剧《我的阿勒泰》带火了‘彩虹布拉克’景区。如今，这个景区成为年轻人争相打卡的热门目的地，文艺作品对文旅的撬动效应可见一斑。”自治区政协委员、新疆新的社会阶层人士联谊会副会长王洋说。

　　在王洋看来，新疆作为“歌舞之乡”，以艺术为桥讲好新疆故事，创新表达很关键。建议实施文艺精品攻坚行动，聚焦铸牢中华民族共同体意识，深挖本地文艺资源与IP价值，借力《我的阿勒泰》等爆款IP，推动《本巴》等文学作品舞台化改编，打造“一地一特色、一景一主题、一剧一精品”产品矩阵。同时，大力发展演艺经济，构建“大型实景演艺+剧场演出+庭院演艺+街头互动+夜间数字演艺”全场景体系，让“白天看景”与“夜晚看戏”相得益彰。“以新表达讲好老故事，这块金字招牌才能既有历史的厚重，也有时代的回响。”他说。

　　自治区政协常委、新疆互联网界联合会副会长岳峰注意到，许多景区仍停留在“展示+解说”的传统模式，对年轻游客缺乏吸引力。他建议用“科技+互联网思维”为世界文化遗产寻找新的表达方式。升级“一部手机游新疆”平台，按年龄、兴趣偏好等维度建立游客画像数据库，聚焦“00后”“10后”打造“情绪价值”导向的沉浸式打卡场景；围绕丝路文化、非遗资源，推进全疆遗址文物数字化建档，借鉴约特干故城“于阗奇妙游”项目运营模式，在交河故城等世界文化遗产地开发实景解谜游戏，让游客在闯关中了解丝路历史；推广“云端文博课”，开展“小小讲解员”培训，让老故事在数字时代找到新听众。

　　“博物馆热”持续升温，但基层短板不容忽视。自治区政协常委、吐鲁番学研究院院长艾里肯·巴拉提建议，持续完善新疆博物馆体系建设，补齐基层文博场馆空白，扶持建设一批“小而美”“小而特”专题特色场馆，在历史文化名城名镇名村保护提升中打造嵌入式文博空间，让文物所承载的历史故事不断获得共鸣，让博物馆真正成为凝聚人心、增进认同、促进各民族交往交流交融的精神家园。

　　优化供给擦亮品牌

　　7月30日，2026“新疆是个好地方”非物质文化遗产援疆主题展示活动在石河子市启幕。全国31个省区市和新疆生产建设兵团的651项非遗代表性项目及549位非遗代表性传承人齐聚军垦之城，参展规模、参与省份均创历年之最。这场跨越千里的文化接力，恰是“新疆是个好地方”品牌感召力的生动印证。

　　自治区政协委员、九三学社新疆区委会副主委丁桂凤建议，在“新疆是个好地方”主品牌统领下，鼓励各地州打造各具特色的文旅品牌，形成立体化品牌矩阵。“深挖‘好’字内涵，构建以‘好壮美、好多彩、好味道、好好玩’四大优势为核心的品牌建设体系，与冰雪、康养、研学等新业态同步培育，让新疆是个好地方更加深入人心。”她说。

　　“康养旅居正在成为银发经济重要增长点。”乌鲁木齐市政协委员、新疆旅游民宿协会会长王宣元说，新疆拥有独特的四季差异化康养资源，避暑旅居、沙疗养生、温泉康养等旅游业态发展潜力十足。建议出台民宿康养地方行业标准，设立专项扶持资金，坚持南北疆差异化布局，择优认定“天山康养旅居示范基地”，深化医养融合，畅通疆内外客源通道和跨境康养绿色通道，依托区位优势向中亚国家推介新疆康养业态，让“天山康养”成为品牌矩阵中的一张特色名片。

　　“大美新疆对国际游客具有强大吸引力，但也面临电子平台支付不便利、景区预约较为复杂、多语种服务与导览设施不足等问题。”自治区政协委员、民建新疆区委会专职副主委戴敏建议，推动海关入境人员信息与景区预约系统、支付平台互联互通，实现免签游客“一次核验、全域通行”；推动热门景区进行多语种预约系统改造，设置外籍游客专属预约通道；优化入境支付与离境退税服务，让外国游客支付“不见外”。还要加强入境游服务人才队伍建设，以更优质文旅服务迎八方来客。

　　直面问题、建言献策，共识在深入交流中凝聚。大家坚信，随着文化润疆、旅游兴疆战略的全面深入推进，新疆一定能成为更多人心中的诗和远方。

责任编辑：梁丽

版权作品，未经授权严禁转载。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。