石榴云/新疆日报记者 陈疆林

　　晨光微露，阿克苏果农站在果园直播镜头前，随手切开一颗冰糖心苹果，晶莹糖心在晨光中透亮，直播间“下单”“想买”的留言瞬间刷屏；克孜勒苏柯尔克孜自治州阿图什无花果加工基地内，充氮保鲜设备持续运转，一批批鲜食无花果搭乘冷链快递车，奔赴全国各地消费者的果盘。

　　一颗颗果子跨越山海的旅程，浓缩着新疆农牧产品出疆的全新路径。秋收的账本，早已不只是记在田间地头，更记在集装箱货柜、一只只快递箱里。丰收的喜悦落定之后，“货怎么出去、订单怎么来、市场怎么打开”，成为特色产业高质量发展必须答好的“后半篇文章”。

　　电商赋能：田间好物直通全国餐桌

　　金秋十月，阿克苏果园里硕果盈枝。刚刚落幕的2026年“中国农民丰收节”新疆主场、第十二届新疆特色果品（阿克苏）交易会暨第三届苹果文化旅游采摘季，将天山脚下的丰收热度推向全国。

　　本届交易会坚持线上线下双向发力：线下举办果品品鉴、订单洽谈、产销对接活动；线上开设丰收云直播专场，多家参展主体同步直播带货。

　　据交易会组委会统计，交易会期间线上销售农副产品29吨、销售额近300万元，线下销售农副产品71吨，真正把“流量”转化为“销量”、把“人气”转化为实实在在的经济效益。

　　镜头前鲜活的现场感，来自天山南北一批敢闯敢试的新农人。

　　在阿克苏市依干其镇尤喀克巴里当村，新农人康生对着镜头热情推介：“我们村的嘎啦苹果自然成熟、口感脆甜，是实打实的原生态好果子！”依托网络平台展示果品品质，吸引网友咨询订购，助力10余吨鲜果“云上”出村。

　　返乡创业青年李博扎根阿克苏，从一张办公桌、一台电脑起步，带领阿克苏李小疆农业科技有限公司深耕本地特色果品电商加工与销售，打通从田间枝头直达全国消费者手中的数字化产销链路。

　　同样的蓬勃活力涌动在南疆大地。

　　10月10日，第七届新疆直播电商节主会场活动暨第四届“豫见新疆”农特产品交易会（和田站）在和田县现代农业产业园正式启动。活动依托河南消费援疆平台，采用线下展销+线上直播带货模式，搭建起豫疆农产品产销对接桥梁。

　　和田地区墨玉县探索“供销+电商+文旅”融合模式，工作人员常态化开播，每日固定直播2至5小时，实景展示、细致讲解和田大枣，让乡土特产走出乡村、俏销全国。

　　比亮眼销售数字更动人的，是农产品背后的奋斗故事。

　　今年4月，“十个勤天”团队走进和田地区策勒县策勒乡阿日希村开展助农直播，情景剧演绎“沙漠种枣人”李鹏的坚守：他卖掉乌鲁木齐的住房，在塔克拉玛干沙漠扎根十七年种红枣。这场直播1小时卖出18万单沙漠玉枣，颗颗红枣裹着大漠阳光，送往千家万户。

　　物流畅达：大通道直抵全国大市场

　　电商打通产品出山的“最后一公里”，冷链物流与跨区域大通道，则让天山好物从枝头新鲜直达全国餐桌。

　　在克孜勒苏柯尔克孜自治州阿图什市，今年7月首批鲜食无花果顺利启程出疆。

　　在阿扎克镇无花果加工基地里，工人仔细分拣刚采摘的鲜果、封装入盒；充氮保鲜设备启动，冷链快递车驶出园区，曾经“娇气难运”的“糖包子”跨越千山万水，端上全国消费者餐桌。

　　果子连着果农的增收账，阿扎克镇种植户阿依木尼沙·孜比布拉种了3.5亩无花果。

　　她说：“现在公司高价收购，收入稳定，再也不愁销路。”

　　大通道带来的不只是快速过境，更是产业实实在在的增值。

　　6月6日，“疆品鲜递”快递助农巴音郭楞蒙古自治州轮台白杏直播推广活动上，新疆顺丰速运有限公司总经理颜保才介绍，公司针对白杏等保鲜要求高的鲜果升级寄递服务，还投入田间无人配送、智能全自动分拣设备，将北上广等城市分拣环节前置，压缩中转时长、降低鲜果损耗。

　　近年来，针对新梅等鲜果外运需求，南方航空物流股份有限公司还定制专项保障方案，在新疆货站设立专属仓储区，严格管控运输温区，北京、上海、广州等核心城市最快实现当日达。

　　今年8月底，钱大妈&钱鲜达新疆集散中心在吐鲁番揭牌，首批80吨鲜果启运。果品全程0℃至3℃冷链保鲜，抵达城市中心仓后快速分拨至社区门店，以“日清”模式做到当日到店、当日售罄。

　　一张覆盖京津冀、长三角、珠三角、成渝地区的立体物流网络持续铺展，助力天山好物越走越远。

　　品牌聚力：口碑出圈赢得定价主动权

　　卖得出，更要卖得好。品牌建设，是疆品从简单“走量”迈向提质“溢价”的关键一跃。

　　近年来，自治区持续实施“新疆品质”区域公共品牌建设工程，按照统一认证产品名录、统一标准、统一认证规则、统一认证标志、统一认证监管要求，依托新疆独特的水土资源禀赋打造本土“金字招牌”。

　　今年4月，在塔城地区裕民县电商基地内，推介声此起彼伏：“巴什拜羔羊肉，肉质鲜嫩，开袋即烤……”电商主播方海璇对着镜头展示真空鲜切羊肉，讲解精细化分割工艺。

　　巴什拜羊肉质鲜而不膻、脂肪分布均匀，产品远销北京、上海、广州，还出口马来西亚；“裕民巴什拜羊”成功注册地理标志证明商标，并获得有机认证，品牌价值不断提升。

　　地理标志认证、全链条溯源体系，为疆品口碑筑牢质量安全屏障。

　　品牌效应最直观的体现，是农牧民实实在在增收。

　　阿勒泰地区福海县牧民阿达力·卡肯饲养63头骆驼，日均产奶70公斤，月收入超5万元。目前，福海县已有700多户牧民依靠驼产业走上致富路。

　　“驼奶之都”的名号背后，依托旺源集团等龙头企业，驼乳深加工、科技创新持续推进，产品矩阵不断丰富，销售市场持续拓宽，新疆驼奶走出边疆、走向全国。

　　今年6月，阿勒泰精选19类85种优质农牧产品，包括驼奶粉、沙棘制品、阿勒泰羊等地理标志产品，集中亮相第九届中国—亚欧博览会，让“疆字号”优品登上更广阔舞台。

　　从果园直播间的一次点击，到冷链货车的千里驰骋，再到公共品牌金字招牌的持续擦亮，电商、物流、品牌三位一体，天山好物正在从“土特产”变身“俏品牌”，在全国大市场站稳脚跟。依托全产业链协同发力，越来越多天山好物将带着阳光与沃土的馈赠，走出戈壁绿洲，走进千家万户。

责任编辑：侯惠燕

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